Рекламная война Audi и BMW: другие нервно курят

take_it_easy

Многие вкурсе идущей рекламной войны между BMW и Audi, но мало кто помнит с чего все началось ) попробуем это исправить

Рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003г. Первый выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за зеброй Mercedes ML

Вложение:

ac3883u-480.jpg [ 45.19 KIB | Просмотров: 3356 ]

Далее было следующее:

Вложение:

6c3883u-480.jpg [ 41.01 KIB | Просмотров: 3356 ]

"Мерседес тоже может доставлять удовольствие"
Затем настала череда других
"Акула" нападает на ягуара:

Вложение:

ec3883u-480.jpg [ 41.57 KIB | Просмотров: 3356 ]

Чопорные англичане, балансирующие на грани выживания, решили оставить укол без внимания.
Новой жертвой рекламной атаки стал давний конкурент — Audi:

Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.

Вложение:

1c3883u-480.jpg [ 58.56 KIB | Просмотров: 3356 ]

Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа:

Вложение:

9c3883u-480.jpg [ 23.41 KIB | Просмотров: 3356 ]

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»
Возможно все этим бы и ограничилось, но в эту войну решили вмешаться и другие производители, Subaru:

Вложение:

5c3883u-480.jpg [ 52.21 KIB | Просмотров: 3356 ]

Третий в этой истории оказался не лишним. Subaru заявило, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот «Субару», тем временем, стала лучшей в International Engine 2006 (Лучший двигатель).
Но самым солидный ответ был дан все теми же англичанами:

Вложение:

dc3883u-480.jpg [ 36.24 KIB | Просмотров: 3356 ]

Переводить и комментировать плакат Bentley, молча поставивший жирную точку в этом забавном споре, полагаю, не требуется.
С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор:

Вложение:

923883u-480.jpg [ 61.41 KIB | Просмотров: 3356 ]

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».

Вложение:

523883u-480.jpg [ 107.39 KIB | Просмотров: 3356 ]

Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro:

Вложение:

723883u-480.jpg [ 63.63 KIB | Просмотров: 3356 ]

«Вот что происходит, когда у Вас нет quattro»
У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»

Вложение:

f23883u-480.jpg [ 55.1 KIB | Просмотров: 3356 ]

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников.

Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!":

Вложение:

d23883u-480.jpg [ 42.27 KIB | Просмотров: 3356 ]

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Вложение:

323883u-480.jpg [ 35.73 KIB | Просмотров: 3356 ]

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей.

На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет.)
Следует признать, что R8 – это смелое и дерзкое решение, с которым M3 бороться будет нелегко.

Вложение:

b23883u-480 (1).jpg [ 28.48 KIB | Просмотров: 3356 ]

Затем BMW представил креативное видео, не постеснявшись открыто продемонстировать логотип конкурента.

phpBB [media]

В Audi не прыгнешь, как в BMW!
Audi не замедлил с ответом – новое видео более прямолинейно.

phpBB [media]

Еще один провокационный ролик Audi

phpBB [media]

Audi пожелал Mercedes спокойной ночи
http://rutube.ru/video/d6690bd94fa92453b1a5dacbfda1f606
Ну и на последок Audi не могли не привлечь свою последнюю разработку R8

phpBB [media]

Победа BMW. Думаю, что тут без комментариев. Забавное видео.

phpBB [media]

BMW vs Porsche

phpBB [media]

BMW vs Audi

phpBB [media]

Обычному потребителю может показаться, что враждующие бренды готовы разодрать друг другу глотки, однако на деле эта конфронтация лишена всяческой злобы. Напротив, присутствует легкость, задор и тонкий юмор. В итоге победная борьба за внимание покупателя рождает креативы, по уровню воздействия намного более сильные, нежели обычная реклама. Здесь нет проигравших — свою долю славы и внимания отхватит каждый. «Товарищеская партия в рекламные шахматы», думаю, это можно назвать и так.