Автосервис в Петербурге назвали «ниебёд»

Galantniy

Автосервис в Петербурге назвали «ниебёд».
В питерском агентстве «No comments» закончили работу над созданием бренда NEAR BIRD для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса BMW.

Название «NearBird» в переводе на русский язык означает «Возле Птицы». При произнесении названия создается фонетическая схожесть с русским нецензурным выражением, но эта схожесть возникает только при неправильном прочтении названия. Читая по транскрипции и согласно правилам английского языка у нас не возникает нецензурных ассоциаций — [n?? b??d]. Учитывая факт, что клиенты компании, скорее всего, не будут тратить время на прочтение названия согласно правилам британского варианта английского языка, было принято решение использовать возникающую при произнесении названия ассоциацию в рекламных целях, осознанно указывая на возможность нецензурной коннотации названия.

Для этого был разработан слоган «Починим, NearBird» и принято решение отказаться от русского варианта начертания фонотипа.

Восприятие слогана потребителем следующее: «починим в любом случае» или «починим, не взирая на условности».

Проанализировав риски, связанные с употреблением названия «NearBird» и слогана «Починим, NearBird», был сделан вывод о точном попадании в целевую аудиторию компании. Употребление названия и слогана в сочетании с фирменным стилем в рекламе будет способствовать повышению узнаваемости бренда.

Маркетинговая ситуация:
Сегодня рынок постгарантийного обслуживания автомобилей сформирован по большей части из мелких станций технического обслуживания, которые в основном своем большинстве являются переоборудованными гаражами, либо официальными сервисными станциями, которые могут предложить высокое качество ремонта АМ и обслуживания клиентов, но за счет высокой стоимости услуг.

Рынок выглядит достаточно блекло в виду отсутствия на нем сильных игроков, которые отличались бы ярким стилем, четким позиционированием, высоким уровнем обслуживания клиентов и при этом низким уровнем цен по сравнению с официальными сервисными станциями.

Создать альтернативу и призван новый сервис-центр под ярким брендом NEARBIRD. Сокращенная версия названия NB service.

Работы:
Нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд-бук. В процессе креативные решения для принтов в СМИ и наружки, вирусные видеоролики и web-сайт http://near-bird.ru/

Обоснование бренд-концепции:
Логотип является фундаментальным элементом фирменного стиля, запоминание которого играет ключевую роль в узнаваемости компании. Логотип представляет собой сочетание знака, фонотипа и дескриптора.

На логотипе изображена птица, помещенная внутрь шестеренки. Птица является движущей силой шестеренки, а значит и всего механизма.

Птица – символ движения, полета, стремительности. Такие же определения характерны и для автомобилей марки BMW. Сама история этой автомобильной марки непосредственно связана с небом – компания BMW была основана как завод авиационных двигателей.

Шестеренка – символ надежности, лаконичности, прочности и долговечности. Все эти качества присущи автомобилям марки BMW

Птица в шестеренке — это мощь полета в механической оболочке. Именно оригинальная конструкция электро-автомобиля с моторами, размещенными в ступицах передних колес, принесла Фердинанду Порше в 1900 году мировую славу.

NB service – сокращенный вариант названия NEARBIRD.

Он образован методом аббревиации первых букв составляющих основное название английский слов Near и Bird. Задачей названия NB service является максимальное упрощение использования имени бренда NEARBIRD.

Сокращенное название следует использовать в устной речи для удобства произношения и простоты восприятия, а так же во внутреннем документообороте. Аббревиатурный вариант нейминга NB service является равноценной альтернативой основному названию NEARBIRD, и может быть использован в случаях, когда по определенным причинам основной вариант нейминга не может быть употреблен.

«NearBird» — молодой и яркий бренд, запоминающийся благодаря сочетанию спорного нейминга, оригинального логотипа и использованию строгого классического сочетания черного, желтого и белого цветов.

Целевая аудитория компании – мужчины, от 20 до 55 лет, предпочитающие постгарантийные автомобили марок: BMW, но не желающие переплачивать за обслуживание и ремонт своих автомобилей в официальных дилерских центрах.

Взято от сюда: http://www.adme.ru/nejming/avtoservis-v ... od-221955/

Nik

5 баллов!

Эдуард Суровый

неплохо

хоть и несколько надумано:

:

Птица – символ движения, полета, стремительности. Такие же определения характерны и для автомобилей марки BMW. Сама история этой автомобильной марки непосредственно связана с небом – компания BMW была основана как завод авиационных двигателей.

Шестеренка – символ надежности, лаконичности, прочности и долговечности. Все эти качества присущи автомобилям марки BMW

Птица в шестеренке — это мощь полета в механической оболочке. Именно оригинальная конструкция электро-автомобиля с моторами, размещенными в ступицах передних колес, принесла Фердинанду Порше в 1900 году мировую славу.

И сам ФС все-таки очень западный и "чем-то попахивает"...

Но в целом - зачет.

Galantniy

BlackFlash

А что, хороший сервис... Как большинство в РФ

Galantniy

Это точно.

MASTA

boxter

а мне у них понравилось...

milan

Был там в самом начали их образования.
Пообщался с персоналом, парни вроде неплохие. Однако на вопрос: "парни, бэмэвэ давно чините, в плане опыта?" ответ: 2-3 недели !! ::hm::

Но уверен, что сейчас они ассы !!!

Max-Gorky

Да а навание боян еще тот.

Ivan_spb

был там, делал перекачивающий насос, починили, работает. напряг другой момент - момент оплаты. на вопрос сколько я вам должен мне ответили не глядя - 2 тысячи. после последовал звонок мастеру и вопрос "Что ты там делал?" то есть понятие норма-час у них отсутствует по ходу дела.

Galantniy

Ivan_spb :

был там, делал перекачивающий насос, починили, работает. напряг другой момент - момент оплаты. на вопрос сколько я вам должен мне ответили не глядя - 2 тысячи. после последовал звонок мастеру и вопрос "Что ты там делал?" то есть понятие норма-час у них отсутствует по ходу дела.

Сколько по времени меняли насос?

Ivan_spb

1.5-2 часа. ничего не меняли, все достали, разобрали и собрали.

февраль

А как вам "Шпилли-Вилли Моторс" ))))))))))))

loki

:

"парни, бэмэвэ давно чините, в плане опыта?" ответ: 2-3 недели !! ::hm::

странный ответ, учитывая, что большинство там с RZR.

toolshed

Ivan_spb
у них среднегородские цены, и на стандартные работы цены стандартны. например замена прокладки корпуса маслянного фильтра стоит 2100. и эта работа везде стоит примерно столько же плюс-минус.
milan
насчет 2-3 недель они прикололись :lol: